許多企業都想藉由網路行銷接觸更多消費者，讓轉化率表現在實質營收。其中搜尋引擎優化、關鍵字廣告，往往是不錯的入門選擇，在眾多網站推廣方法中，其成本相對低且穩定。但是，當Google搜尋引擎不斷更新遊戲規則，行銷人員的SEO思維也不能原地踏步。

SEO遊戲規則不斷改變是不爭的事實。行銷人員或許對目前營運策略仍可沾沾自喜，但隨著電商產業的快速變動，不跟上潮流就等著被淘汰。為了維持長期的成效，行銷人員必須拋棄舊思維，才能跟上Google和其他搜尋引擎的腳步。擁有SEO的基本概念逐漸無法應付現今的網路環境，要有與時俱進的策略，才不至於讓關鍵字優化工程成為泡沫。

值得慶幸的是，SEO的操作思維容易上手且易於理解。首先了解SEO的操作方法、任務在過去與現在有何改變，再進一步思考如何優化自己的SEO。專業SEO行銷公司Higher Visibility共同創辦人Adam Heitzman，在《Inc.》雜誌網站分享最新的五個SEO關鍵思維：

1.轉換SEO思維

過去行銷人員目標多聚焦「網站搜尋結果排名(SERPs) 」，必須不擇手段維持自己的排名在第一頁。不過，現在行銷人員也要關注品牌聲譽，消費者如何和品牌互動，以及產品與服務的品質，都有助提升網站的搜尋結果排名。因為越來越多消費者會自己分享網站連結。

2.思索關鍵字的搜尋意圖

過去行銷人員關注一個主要的關鍵字，他們會試圖找出一個適當的關鍵字，然後將全部資源投注在該關鍵字上。但現在行銷人員必須思考搜尋者背後的意圖，甚至重視長尾關鍵字搜尋(long tail searches)效果，意味非主力關鍵字的總流量，可能超越主力關鍵字的流量總合。

3.重視內容更勝排名

以往行銷人員較為關注能取得較佳搜尋結果排名(SERPs)的內容，卻忽略了搜尋者真正關心的內容。現在行銷人員除了重視搜尋排名，也要不能忽略與搜尋者切身相關，或讓搜尋者感興趣的內容。

4. 建立連結重質不重量

過去行銷人員都知道，建立連結應遵循白帽原則(White Hat Rules)，也就是遵循搜尋引擎規範的規範，不耍花招欺騙搜尋引擎系統。不過在這個原則下，許多行銷人員陷入迷思，以為關鍵字連結到的網站愈多愈好，包括設置連結到工商目錄、座談會、論壇等。

連結在今日的重要性與日俱增，行銷人員不能只注重「量」，也要重視「質」。連結應該觸及到最相關、具權威性的平台網站，這並不代表工商目錄、座談會、其他連結策略不再被接受，而是提醒行銷人員在連結建立上必須審慎選擇。

5.不要忽視社群媒體的影響力

過去不常用社群媒體來操作品牌，因為SEO的思維模式在過去都與排名相關，加上社群並非是搜尋引擎評量排名的考量因素。儘管現在社群媒體的流量，在技術上仍不是Google排名的考量因素，但社群媒體卻是連結潛在用戶、提升能見度的重要利器。網路行銷部落客Jeff Bullas文章指出，有47％的美國人認為Facebook會影響他們購買行為，因此對行銷人員來說，社群媒體是一項必須參考的管道。

文章看到此處，你對搜尋引擎和關鍵字廣告的思維模式，是否有與時俱進呢？擬定策略前，先確認是否跟上Google等搜尋引擎的規則演進。同時把上述的五項新思維納入經營方針，確保你的SEO思維是隨時代變動，而非僵化靜止。

參考資料：http://www.inc.com/adam-heitzman/the-new-age-of-seo-why-your-approach-must-change.html
文章來源、圖片來源：Smartm電子商務網