眼見為實，耳聽為虛。人腦處理視覺資訊的速度是文字資訊的50倍。因此，借助視覺刺激讓他人執行動作要比利用口頭交流或文字更為容易，此原理也適用於電商網站設計。

根據網頁設計心理學最新研究成果，要讓訪客執行動作，首先必須瞭解他們的心理。人腦做決策時大多是倉促的，未經過深思熟慮。MalcolmGladwell說過，「成功的決策是權衡理性思維與感性思維的結果。」當訪客面對眾多選擇時，最重要的是從感性層面吸引他們，但你只有幾秒時間來完成這一步。關於勸導式網頁設計，以下有五個建議：

一、清晰明確

人腦是善問的器官。初次見到某個事物時，人想到的第一個問題是：這是什麼？所以，在訪問網站時，訪客首先會想：這個網站有什麼用？在這能做什麼？是否有必要在此停留？還有最重要一問，即是否能找到所需資訊？設計網頁就應避免使用大量術語或複雜措詞。可以模仿下面這樣：

網站所售何物、如何購買、如何獲取其他資訊都一目了然。

二、視效突出

研究表明，96%的人訪問網站時首先關注視覺設計，只有6%注意到網站內容。第一印象可持續數年。視覺感受比使用者體驗更容易在第一時間形成。以下是Simple線上銀行的網站。簡潔明瞭的首頁與網站宗旨完全契合，這也是利用大幅白背景引導注意力的典例。

三、層次明晰

在網頁中，元素越大越重要。如下圖所示四個圓，人們往往會認為藍色最重要，因為它最大。

所以，在設計網頁時，應把網頁中最重要的元素設計得最大。

四、鎖定注意力

80%的注意力產生於首頁第一面，69%的注意力產生於頁面左側。據神經科學研究顯示，捕捉注意力的最佳方式是使用超大、惹眼的圖片，例如，在登陸頁面使用大背景圖。

人物圖最能拉近與購物者間的距離。若圖片中的人面帶微笑，目視前方，使用開放式肢體語言，有如真實購物者則能產生最佳效果。

以下為eBay最新產品頁佈局：

eBay聲稱，採用大圖並減少文字減慢了使用者拉下螢幕的速度。關於產品頁，應放大產品圖片。例如，可以減少每行產品數量以使每張圖顯得更大，這樣可使收益提升25%。

五、每頁一個首要動作

網站每個頁面都有特定功能。在設計時，應使每個頁面功能清晰明確，避免過早出現過多行動召喚。「免費註冊」是最常見的首頁行動召喚，但訪客的註冊目的、效用和意義何在？因此，最佳的方式是先向訪客展示產品及服務資訊，待時機到來時再出現行動召喚。

出自：創業邦